一线城市年轻人机油消费新趋势

根据国际机油和机油组织的数据，去年中国机油消费量达到17.2亿升，较去年增长6.9%，居世界第一。相比之下，全球机油消费量增长仅为0.4%。

然而，虽然机油消费增长不小，但中国消费者的机油消费水平与国际平均水平仍有很大差距。中国人均机油年消费量约为1.25升，不到国际平均水平的一半。这种情况与中国消费者对不同机油的接受程度有关。

虽然汉代有机油传入中国，但在各个朝代，当地机油的情况非常罕见，没有形成机油文化。中国第一家现代新型机油厂已于1914年生产机油。到目前为止，中国的机油市场仍然是合成机油的世界。2015年，中国全合成的终端市场规模和出厂规模分别是机油的6.5倍和9.1倍。在目前的机油市场中，全合成机油占了相当大的比例。与去年17.2亿升的消费相比，国内机油产量仅为11.4亿升，缺口是全合成机油的世界。

事实上，许多消费者购买机油不仅仅是为了简单地保养，更重要的是，他们追求机油背后的故事。这使得一些消费者在购买机油时喜欢外国名称。一些欧美国家的普通机油进口后成为高档产品。由于许多消费者不了解机油的分类和机油品牌，他们单独追求个别品牌，这也使得假机油频繁出现。毕竟，对于这些消费者来说，他们消费的不是机油，而是机油上外文字母带来的满足。在这种情况下，国产机油的生存空间进一步压缩。

然而，一种新的市场现象值得关注。近年来，我国机油进口均价呈下降趋势。2015年，机油进口均价每升3.67美元，同比下降7.3%。越来越多的低价机油正在进入市场，而这些机油的目标群体是年轻人。

数据显示，19~30岁和31~40岁分别占中国机油消费的46%和38%，机油消费年轻化趋势明显。这意味着新一代年轻人更愿意接受机油和机油文化。虽然他们的消费能力仍然有限，这是一线城市年轻人机油消费的新趋势。此外，这种消费趋势正在向二、三、四线城市扩张。2014年，三、四线城市机油消费占比已达20%左右。

在未来的机油市场上，新一代年轻人将成为主要的消费群体。然而，年轻人的喜欢的是进口机油还是当地机油还不清楚。事实上，普通消费者不知道机油是如何分类的，不同机油的味道和味道。

如果国内机油企业想在未来的市场竞争中取胜，赢得年轻消费者的味蕾，关键是培养机油文化，赋予他们更多的文化内涵，让消费者了解机油，接受机油，享受机油，特别是创造国内机油的独家文化。